Reportajes

La juguetería, erotic toys

En 2004 abre sus puertas la primera boutique especializada en juguetes eróticos para la mujer y sus amantes, LA JUGUETERÍA erotic toys. Todo ello en un ambiente absolutamente innovador, lejos del oscurantismo del SexShop tradicional y creando un espacio lleno de luz y color donde cualquier persona puede entrar, mirar y hasta tocar sin sentirse cohibido, de la misma forma que entramos en cualquier otro tipo de establecimiento de carácter lúdico. Una nueva filosofía que ya está impregnando, afortunadamente, al sector del ocio adulto, donde hacía muchísima falta el punto de vista femenino. La sexualidad, y su disfrute, hace mucho tiempo que ha quedado claro que es cosa de ambos sexos.

Sus fundadores Tat Escobar, Oli Acosta y Max Rekarte nos responden a unas preguntas.

¿Cómo surge la idea de crear LA JUGUETERÍA?
Tat, Oli y Max: Los tres socios provenimos de profesiones liberales. Tat era editora, Oli realizadora de televisión y Max, actor post adolescente. Pero también consumidores de juguetes y accesorios eróticos. Vivíamos en Madrid y estábamos muy desmotivados por la oferta de productos y el tipo de servicio característicos del sex shop tradicional. Tras algunas rupturas amorosas y ciertas crisis ocacionales, decidimos crear LA JUGUETERÍA erotic toys, la primera Boutique Erótica de España. Soñamos un lugar con estilo, divertido y muy libre, donde poder adquirir los mejores juguetes eróticos con un servicio cómplice, amable y profesional. El lugar que nos hubiera gustado tener a la vuelta de la esquina. La idea tradicional de una tienda erótica o más conocida como SexShop (en muchos casos debido a lo que vemos en películas o televisión) nos da la idea de un lugar lleno de objetos prohibidos y pecaminosos, películas xxx y señores con gabardina que intentan ocultar su rostro.

¿Qué le diríais a la gente que tiene esa idea de una tienda erótica?
Tat, Oli y Max: Que las cosas, afortunadamente, han cambiado. Que no es pecado follar. Que cada día la sexualidad es más normal para todos. Que ya no vale utilizar esas excusas para no asumir la responsabilidad de la propia felicidad sexual. Hoy en día, en España hay boutiques, tiendas en Internet y franquicias especializadas en el nuevo mercado de productos eróticos. Y finalmente, que venga a vernos ya, porque el buen sexo te hace mejor persona y en España estamos viviendo una auténtica revolución sexual, digna de vivirla para contarla.

¿Cuáles son los productos más demandados por el público femenino?
Oli: 9.000 terminaciones nerviosas en el clítoris hacen que las mujeres se inclinen, particularmente, por los juguetes vibradores, en sus infinitas presentaciones. Cada día, más mujeres entienden que no usar lubricante es como no usar crema hidratante. Y por la naturaleza del deseo femenino, la cosmética erótica es también otro gran favorito. Las mujeres están hartas de que los preliminares se limiten a una frase “picante”, dos besos y un apretón de tetas.

¿Y por el público masculino?
Max: Los estimuladores de Próstata, como los juguetes NERO EXCEL y NERO GLIDE, tienen auténticos club de fans. Los hombres estamos descubriendo nuestro ano y los mejores orgasmos están por venir. Anillas de pene y afrodisíacos son otros favoritos, para noches largas de placer.

¿Los juguetes se compran más para uso propio o para regalo?
Max: En la caja de LA JUGUETERÍA tenemos una frase fetiche: “¿Lo quieres para regalo o es auto regalo?” …Así que tanto si es para ti como para tu madre, tu pareja o tus amigos, los juguetes eróticos siempre son un regalo.

¿Quién compra más para regalo, los hombres o las mujeres?
Oli: Hay hombres que vienen con una lista de juguetes que su chica les ha preparado. Y abuelas que compran todos los regalos de cumpleaños de sus amigas (e incluso de alguna nieta). Pero la tendencia es que el hombre regala más, y la mujer compra más para ella misma, aunque sea pensando en compartirlo luego con su pareja de juegos.

¿Hacia donde evolucionan los juguetes sexuales?
Tat: Las mujeres se han convertido enel agente de cambio más poderoso del nuevo mercado de juguetes para adultos. Y como consumidoras, las mujeres tienen necesidades y hábitos de compra muy definidos, y muy distintos a los del consumidor masculino. Nuestras clientas buscan productos amigables, con diseño innovador, con formas ergonómicas y gran funcionalidad, fabricados con materiales y tecnología de primera calidad, y vendidos en espacios amables con un buen servicio de atención y posventa. Las mujeres buscan, comparan, se dejan recomendar y recomiendan… y en una industria que hasta hace pocosaños estaba dominada por la visión masculina, estos cambios se están volviendo indispensables para todo fabricante o distribuidor de juguetessexuales que pretenda mantenerse en el negocio en los próximos años.

¿Existen las modas también en este sector?
Max: Sí. Los consumidores están cada vez más informados y cultivados. A medida que el sector avanza hacia la normalización y esto se refleja en la cobertura que ofrecen los medios de comunicación, los consumidores son más sensibles a las estrategias de marketing. Toda chica que lea revistas femeninas sabe que el look Pin-Up se lleva. Los seguidores de la moda han visto cómo el fetichismo ha saltado a las pasarelas y de allí a las calles. Y cualquier madre de familia tiene hoy en su mesa de noche un juguete llamado “anilla vibradora”.

¿Cuál es la edad media de los clientes de La Juguetería?
Oli: Entre 25 y 45 años, pero afortunadamente, tenemos clientes de todas las edades.

¿Qué le recomendáis a una mujer que aún no ha dado el paso en la utilización de los juguetes eróticos?
Oli: Primero le preguntaría los motivos, y luego le animaría a considerar lasposibilidades que ofrecen los juguetes a la hora de descubrir el propio cuerpo, aderezar la vida sexual en pareja y salvarla de la rutina, hacer realidad algunas fantasías y mejorar la vivencia de la sexualidad a solas. Yo estoy convencida de que hay, al menos, un juguete para cada persona.

¿Está preparado el público español para este tipo de productos o aún le cuesta entrar a la boutique?
Max: El público español no sólo está preparado, sino que está deseoso de indagar en su propia sexualidad, de enriquecerse como personas y como amantes, de sorprender a sus parejas y amantes ocasionales. Siempre habrá alguno que se intimide al entrar en la Boutique, pero la experiencia de LA JUGUETERÍA nos ha demostrado que quien viene una vez, siempre repite, y cada vez se siente más a gusto, eligiendo productos y compartiendo experiencias y conocimientos con el staff y otros clientes. El ambiente en la Boutique es muy reconfortante, las conversaciones son agradables y amenas, y aprendemos los unos de los otros. También disponéis de un servicio de venta telefónica y venta online a través de vuestra tienda virtual www.lajugueteria.com desde el 2005 a cargo de Marisa Chocarro,

¿creéis que la venta por internet es un complemento o un sistema de compra dirigido a un público distinto al de la gente que acude a vuestra boutique?
Tat: Es un canal de venta que se dirige a públicos de muchos perfiles. Hay clientes de Madrid que prefieren el anonimato, clientes de otras provincias que nos han visitado en la Boutique y luego realizan sus pedidos a domicilio, clientes extranjeros, parejas que viven separadas y quieren enviarse regalos a otros destinos… España está en la cola del comercio electrónico, pero afortunadamente los pioneros tienen rostros muy diversos.

¿Aceptáis pedidos desde el extranjero o solo desde España?
Tat: Aceptamos pedidos desde cualquier lugar del mundo.

¿Ofrece LA JUGUETERÍA otros servicios complementarios? (asesoramiento, reuniones, tappersex, etc.) Hablarnos un poco sobre ellos.
Oli, Tat y Max: Nuestros clientes cuentan con un servicio de atención especializado para resolver sus dudas sobre elección de productos, posventa y gabinete sexológico, a través del teléfono y del email. La Juguetería es nuestro buque insignia y la marca por la que más se nos conoce. Pero desde el inicio del proyecto, lo concebimos como una plataforma para desarrollar e impulsar otras ideas y servicios relacionados con la sexualidad y el erotismo. Desde el 2004 viajamos por toda España impartiendo talleres sobre sexualidad lúdica y juguetes eróticos para distintos colectivos y eventos. En 2006 lanzamos “La Universidad del Sexo” (www.universidaddelsexo. com), la primera escuela de sexo de España para ciudadanos de a pie. Y también pertenecemos a un colectivo de performers llamado “Butt Plug” (www.buttplug. com) donde desarrollamos propuestas artísticas para fiestas, festivales y eventos de temática sexual y fetichista. Paralelamente, tenemos una intensa colaboración con los medios de comunicación (principalmente televisión y prensa) y participamos en proyectos muy diversos: Festivales de Artes Escénicas, Festivales Eróticos, desfiles de moda, películas…
¿Los productos que ofrecéis en La Juguetería, los adquirís basándoos en algún tipo de sistema de selección?
Oli, Tat y Max: Nosotros nos consideramos “curadores” de la industria de los juguetes eróticos. Detrás de cada juguete que sale a la venta, hay cientos de horas invertidas en estudiar catálogos, testar productos, pruebas de calidad, funcionalidad y resistencia. Como requisito indispensable, probamos todos y cada uno de los juguetes que vendemos, valorando tanto sus cualidades como su público potencial, sin olvidar la relación calidad-precio. Quien adquiere un juguete de LA JUGUETERÍA tiene la garantía de llevarse a casa un producto que ha superado las exigencias de un equipo humano para quien el placer, la calidad y el diseño deben ir siempre de la mano.

¿Qué características tiene que tener un objeto para ser considerado un juguete sexual?
Oli: Que despierte en ti energía sexual, bien sea un vibrador doble acción con forma de conejito rampante, o un zapato de tacón.

¿Alguna anécdota curiosa que os haya sucedido en estos años?
Oli, Tat y Max: En LA JUGUETERÍA hay anécdotas curiosas todos los días. Familias que compran juntos, abuelos que vienen a celebrar sus bodas de oro, madres que traen a sus hijas, hijas que traen a sus madres, ejecutivos locos por la lencería de látex (para ellos)…

¿Cuáles son vuestros proyectos para este 2007?
Oli, Tat y Max: Comenzamos el año inaugurando nuestro myspace (www.myspace.com/lajugueteria) para acercarnos aún más a nuestros clientes y amigos. Hemos colaborado en el documental “SEXO A DOMICILIO” para Canal + y seguimos en antena por segundo año con la sección “BAZAR” del programa “TODOS A CIEN” que emite La Sexta. Esta primavera volvemos al ataque con la segunda edición de LA UNIVERSIDAD DEL SEXO. En junio, tendremos actividades especiales para celebrar el EUROPRIDE durante el Orgullo, Gay. En septiembre celebraremos nuestro tercer aniversario con una fiesta inolvidable. Durante todo el año, lanzaremos los productos más innovadores para mujeres y hombres.Y por supuesto, nos reservamos algunas sorpresas bajo la manga! ■
+info
www.lajugueteria.com

Por RkMagazín
Reportaje publicado en el nº3 de nuestra revista edición papel
Fotos cortesía de la juguetería

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